360 导航的变革：从网址到内容

导航网站对中国大多数网民来说，绝对是神一般的网站，尤其是刚刚接触网络的人，他们不善于使用搜索引擎找到他想要的东西，在网址很难记容易输错的情况下，网址导航可以满足他们的全部需求，而 hao123、360导航可 以很好的满足了这个需求，看似简单的产品却是很多网民上网的第一入口。当然，由于其千年不变的布局和网址导航的简单也让人质疑这一产品的生命周期到底有多 长，对于一个看惯了 hao123 或者 360 导航的用户来说会觉得好像一直没有任何改变，但其实不然，用户会觉得导航越来越好用，只是在用户不曾发觉的时候，导航在悄悄的发生着变化。

变革：从网址到内容

在 360 导航的产品总监吴海生看来，导航产品的用户在于内容本身，而不是内容来源。而这也是入口型产品获取用户的机会：在入口上直接给用户内容，忽视网址。入口型产品不需要生产内容来满足用户，生产内容会成为行业竞争者，重组内容会成为行业的好朋友。 

在 360 导航的二级页面，已经不是单纯的网址展现，变成了经过整合后展示的第三方资源。比如在360 影视的页面，从页面内容来看，假如把 Logo 和配色拿掉，你还能分辨出是哪家视频网站吗？

上面的页面从构成到内容上看不出任何的区别，而唯一的本质区别在于 360 影视本身不提供内容，只是将别家视频网站的内容做了整理和归类，包括：电影，电视，综艺，动漫，纪录片，电视直播等视频网站常 用的分类方式，完全将过去的网址导航变为内容导航，取而代之的不是网址展示，而是内容呈现，并且收录的内容都有非常完整的信息，而有内容运营人员手工编辑 保证信息的准确性。当然，他的播放最终还是要跳转到内容的来源页，这对内容提供商来说也并没有很大的影响，毕竟最终用户会回到内容生产方，但这对用户的意 义在于用户不需要太多的选择成本，而是在导航页就能得到想要的内容，将过去用户需要在视频网站上完成的搜索转移到了导航站上，缩短了用户获得内容的距离。 对于 360 导航来说，提高的用户在页面的停留时间，导航站的用户黏性和用户体验会大大的得到提升。

类似的改变很多，对于360导航来说，所有重要的二级页面都做成了一个门户网站的形式，比如：新闻、视频、购物、团购、小说等，这些重要的二级页面 在360导航的首页都有明显的入口。于其他导航站如 hao123 不同的是，360导航的主页域名是hao.360.cn，但是几个流量最大的频道用的是其它二级域名，比如我们刚刚提到的360影视 （ v.360.cn）、团购（ tuan.360.cn）、购物 （mall.360.cn）、小说 （ xiaoshuo.360.cn）、小游戏 （  xiaoyouxi.360.cn） 等等。事实上，hao.360.cn 并不能代表 360 导航的全部流量。